Je ne sais pas trop quoi penser de la nouvelle campage de Sephora...
Pour casser les codes, la pari est réussi, mais je n'arrive pas à comprendre ce que souhaite dire la marque. Sephora nous avait habitué à des codes plutôt décalé, sur le ton de l'humour qui selon moi, transcrivait une vision plus décontractée de la beauté et des soins.
Mais avec cette campagne, quel est le message ? Quelle vision de la beauté Sephora souhaite partager ? On peut dire que le ton décalé reste (très légèrement) présent avec ces mots inventés : "Galmourisme", "Rayonescence"... Mais pour moi le message reste un peu vide.
Les visuels sont extrêmement beaux. Des couleurs électriques et des images saccadées, comme j'aime, mais au delà de faire des prints esthétiques, le message manque.
Cette série me fait d'alleurs pensé à la campagne de Fred&Farid pour WeightWatchers (j'en parlais dans cette article), où les visuels étaient aussi très beaux et méritaient le coup d'oeil, mais où le message passait un peu inaperçu...
Et oui, parmi les grands classiques des bonnes résolutions du début d'année, il y a : perdre du poids, arrêter de fumer, mais aussi... en finir avec le célibat !
D'après Attractive World, le nombre d'inscrits sur le site est multiplié par 2 dès les premiers jours de l'année...
Un bon filon à ne surtout pas laisser de côté !
C'est pour cela que l'on voit en ce moment partout les nouvelles campagnes de : Meetic, E-Darling et Attractive World.
Pour la rentrée 2013, elles ont toutes décidé de revoir leur stratégie de communication.
Meetic et Attractive Wordl ont choisi de miser sur les témoignages de "vrais gens" :
Pas une première pour Meetic qui avait déjà fait témoigné des couples rencontré sur le site.
On y voit surtout une vision de l'amour et des relations plus décomplexée : ne plus croire au hasard, au coup de foudre ni au prince charmant.
E-Darling quant à lui s'adresse aux inconditionnels de l'amour, du grand amour et de l'âme soeur avec un film romantique et fleur bleue à souhait :
Un changement réussi pour E-Darling qui partait de loin avec ces pseudo témoignages, mal doublés auxquels personne ne croyait :
A chaque site sa vision de l'amour, et chaque célibataire saura trouver celui qui lui correspond...
La dernière campagne de la marque de lessive Omo par l'agence Lowe de Singapour.
Au lieu de vanter ses mérites et de dire à quel point sa lessive est efficace et rend le linge propre, la marque inverse la situation et met en avant la saleté, et nous dit qu'elle n'a pas peur de son pire ennemi. Au contraire...
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